Nova ferramenta para engajar sua audiência
O que vem à sua cabeça quando alguém te pergunta “o que é conteúdo interativo”? Aposto que você, rapidamente, ativa todas as memórias nas quais você teve o poder de escolha sobre algo, nem que seja uma das alternativas presentes em testes disponíveis da internet que trazem resultados engraçados e divertidos.
E posso te dizer: você tá bem certo, mas não para por aí não!
No marketing digital, o conteúdo interativo é uma ferramenta poderosíssima para o marketing de conteúdo e pode ser aplicada em infinitas estratégias, contemplando praticamente toda a jornada do cliente nas etapas do funil de vendas.
Conteúdo Interativo: o que é, o que come, onde vive?
Uma boa definição para conteúdo interativo é dizer que são aqueles tipos de conteúdo que chamam a nossa atenção. É aquele que desperta um novo olhar para os materiais estáticos, como ebooks, PDFs, podcasts, vídeos e blog posts, que são consumidos pela audiência de forma passiva.
A interação sugerida pelo conteúdo interativo pode acontecer tanto no meio on-line quanto no off-line. Tudo vai depender da estratégia pensada e aplicada naquela campanha.
São materiais ricos e dinâmicos que estimulam a participação da pessoa e proporcionam a ela uma experiência diferenciada.
Em troca, este usuário fornece informações valiosíssimas que podem nortear a criação de outras estratégias, sejam para qualificar ou encantar o lead.
Então, meu amigo e minha amiga, é aí que a mágica acontece! Nova ferramenta para engajar sua audiência
Quando a gente se depara com um quizz, por exemplo, a nossa resposta pode sinalizar dores, demandas e deficiências daquele participante.
Essas informações podem se transformar em campanhas mais segmentadas e focadas na solução e no fechamento destas lacunas.
Além dos testes, como já citamos, podemos capturar dados dos leads por meio de calculadoras, infográficos e até por meio de uma nova roupagem para vídeos e ebooks mais interativos.
A escolha do formato aplicado vai depender dos objetivos, da estratégia e da etapa do funil.
As diferenças entre conteúdo interativo e conteúdo passivo.
No marketing de conteúdo, o conteúdo passivo engloba o básico do que chamamos de produção de conteúdo rico. São textos, blog posts, email marketing, podcasts, vídeos, ebooks, PDF, etc. que são publicados pelas marcas e distribuídos para a sua audiência.
O termômetro da relevância desses tipos de conteúdo é medido por meio do feedback dos usuários, seja por meio de likes, reações, comentários, compartilhamentos e navegação em sites e blogs.
O objetivo do conteúdo passivo é responder dúvidas dos usuários. Claro, se possível, conduzir o lead para jornada de compra.
Já o conteúdo interativo propõe uma abordagem mais interessante: segurar o usuário por mais tempo naquele conteúdo, pois ele se sentirá atraído por algo, até então, diferente do que ele estava acostumado.
Conheça alguns tipos de conteúdo interativo:
Como já citamos anteriormente, existem alguns formatos de conteúdo interativo nos quais as pessoas já estão mais habituadas. A seguir, falaremos mais sobre eles e vamos mostrar outros igualmente instigantes e inteligentes:
Nova ferramenta para engajar sua audiência
Quizzes ou testes.
Esse aqui é o mais comum dos formatos. Foram altamente popularizados pelos divertidos testes da Buzzfeed. Quem nunca fez um, que atire o primeiro like!
Por usar de uma linguagem simples, didática e objetiva, os testes, além de entreter podem educar a audiência trazendo informações relevantes e, ao mesmo tempo, capturando insights valiosos para futuros desdobramentos de um determinado tema.
Neste formato o que vale é a criatividade. Quanto mais divertido e utilitário para aquele usuário, maiores serão as suas visualizações e compartilhamentos.
O quizz pode, dentre inúmeras aplicações, medir o conhecimento da audiência sobre um produto ou serviço; o perfil de consumo; e detectar demandas e assuntos relevantes para aquela estratégia.
Neste exemplo, a Rock Content lançou um quizz para as pessoas descobrirem se a carreira de freelancer é a praia delas. Confira aqui!
